Как правильно оформить листовку #1

Как правильно оформить листовку

С недавних пор листовки относятся к сомнительным видам рекламы, их эффективность ставится под сомнение и скоро они отправятся на свалку истории…Правда? — Неправда!

Те, у кого листовки не работают, просто не умеют их правильно готовить, т.е. создавать.

Пару дней назад  у меня был спор с одним знакомым. Он утверждал , что раздавать листовки более не имеет смысла, «пустая трата денег», «слив бюджета» и прочая и прочая.

Я же, наоборот, искренне считаю, что листовка — это отличный и действенный инструмент рекламы. Другое дело, ее оформление, содержание и правильная раздача. Поэтому, мною было решено подробно расписать, ЧТО писать на листовке, КАК ее оформлять и ГДЕ раздавать.

Что писать?

Правило #1 : Должно быть понятно, что вы предлагаете с первого взгляда

Правильная листовка

Дизайн, копирайтинг, цветовая гамма — это все туфта, если за 3-5 секунд человек не может понять, о чем листовка и что вы предлагаете. Именно столько обычный прохожий тратит на просмотр того, что ему сунули в руки. Откуда данные? — понаблюдайте за народом с секундомером.

Вспомните себя: средина дня, жарко/холодно/дождливо, вы спешите по своим делам, в руках сумки, в голове мысли и тут вам тычут какую-то бумажку. Вы берете ее из вежливости, ведь «жалко пацана, целый день стоит» и окидываете ее быстрым взглядом. «Ерунда какая» — думаете вы и выкидываете в ближайший мусорник. Финита ля комедия. Это главный аргумент противников листовок.

Как правильно раздавать листовки

Правило #2 : Меньше текста — больше конверсия

Провальная листовка

Выше вы видите абсолютно провальный вариант листовки. «Невкусное» оформление и «многа букаф». Неужели создатели этого флаера и вправду думают, что люди будут это читать?

  • Много текста, мелкий шрифт
  • Сложно написано
  • Много цифр
  • Тяжело понять, в чем суть на ходу
  • Несколько сообщений в одной листовке
  • Куча шрифтов и цветов

Дизайнеру и маркетологу за такую работу двойка — 100% слив бюджета и порча флаерной репутации.

Правило #3: Одна листовка — одно сообщение

Хорошая листовка примерНе стоит запихивать в листовку все варианты ваших акций, информацию о том, что у вас два магазина — один колбасный, а другой шубный. Если вы хотите получить высокую конверсию с листовки, запомните — одна листовка, одно сообщение.

Правило #4: Продумайте ценность листовки

Почему прохожий не должен выкинуть вашу рекламку в первую же урну? — Задайте себе этот вопрос и только ответив на него, сдавайте макет в печать. Если ответ не найден — просто ищите другой вариант рекламы, иначе потратите деньги на ветер.

Варианты ценности:

  • Подарок каждому, кто придет с флаером ( шоколадка, открытка, ручка)
  • Листовка — магнитик (доставка, сантехник, ремонт)
  • Большая скидка предъявителю  ( от 20%)
  • Информация, которую он обязательно должен запомнить — контакты быстрой доставки или даты дедлайна (ресторан)
  • Календарик на год (подходит для всего; депутаты)
  • Телефоны коммунальных служб (счетчики, сантехника)
  • Рецепты (магазин продуктов)
  • Адреса посольств (турфирма)

Правило#5: Целевая аудитория

Когда составляете листовку, думайте о том, кто будет ее читать: бабушка или студент, молодая мама и гламурная девчонка, 40-летний бизнесмен или врач.

Пример качественной листовки

Сложно придумать хорошее сообщение, которое будет одинаково хорошо влиять на разные социальные группы. Поэтому, выделите 3-4 категории потенциальных клиентов и затачивайте текст под них.

Например, в акции от UNICEF о пользе вакцинирования были выделены три ключевые аудитории : мамы, врачи и депутаты. У каждой из групп были свои «боли»

  • Мамы — может заболеть малыш
  • Депутаты — вспышка заболевания по стране
  • Врачи — объяснить, в чем польза вакцинирования — их профессиональный долг

 

О том, КАК оформлять листовку и ГДЕ их раздавать, я напишу в следующих статьях.

Если вы нашли для себя полезную и качественную информацию, пожалуйста, поделитесь с друзьями. Вам все равно, а мне приятно :)

TEXT.RU - 100.00%